Když klient řekne, že chce moderní web, neberu to jako zadání. Beru to jako začátek překladu.

Moderní znamená pokaždé něco jiného

Slovo moderní mám rád i nerad. Je krátké, všichni mu nějak rozumí, ale každý jinak.

Pro jednoho je moderní tmavé pozadí a velké fotky. Pro druhého čistota a vzduch. Pro třetího animace. Pro čtvrtého web, který konečně nevypadá jako z roku, kdy se ještě vypalovala cédéčka.

Proto se u téhle věty vždycky zastavím. Chci vědět, co přesně za ní je. Co klientovi na starém webu vadí. Co se mu líbí jinde. Jaký pocit má nový web vyvolat. A hlavně, jestli moderní znamená lepší vzhled, nebo opravdu lepší fungování.

Ptám se na pocit i na funkci

Moderní web má působit současně, ale nesmí skončit u efektu. Ptám se proto na dvě roviny. První je pocit: má být web klidný, prémiový, energický, lidský, technický, osobní? Druhá je funkce: má být rychlejší, přehlednější, obchodnější, jednodušší na správu, lepší na mobilu?

Když se tyto dvě roviny smíchají, vznikne zmatek. Klient řekne moderní, ale myslí důvěryhodný. Řekne čistý, ale myslí méně textu. Řekne dynamický, ale myslí, že se bojí prázdné stránky. Tady je potřeba překládat. Ne hádat.

Ukazuji rozdíl mezi módou a nadčasovostí

Módní web může vypadat dobře tři měsíce a potom zestárnout rychleji než profilová fotka z roku 2012. Nadčasový web stojí víc na dobré typografii, prostoru, obsahu, navigaci a jasném rytmu. Efekty mohou pomoct, ale nesmí nést celý dojem.

Když klient chce moderní web, snažím se držet dál od slepého kopírování trendů. Ne proto, že bych trendy ignoroval. Ale protože web má sloužit konkrétní značce. Když každý použije stejný styl, stejnou animaci a stejné obří nápisy, moderní se za chvíli změní na zaměnitelné.

Moderní je i to, co není vidět

Pro mě je moderní web také rychlý, responzivní, čitelný, bezpečný a spravovatelný. To nejsou věci, které klient vždycky vidí v první ukázce. Ale uživatel je pozná. Načte se stránka rychle? Dá se číst na mobilu? Funguje formulář? Najdu kontakt? Neztratím se? To všechno je modernost v praxi.

Někdy musím klientovi říct, že moderní neznamená přidat další vizuální vrstvu. Znamená ubrat překážky. Zkrátit cestu. Zvětšit písmo. Přepsat nadpis. Zjednodušit menu. To nevypadá tak efektně na poradě, ale funguje to mnohem lépe.

Výsledek má vypadat jako klient, ne jako trend

Nejlepší moderní web je ten, který sedí svému majiteli. Když je značka klidná, nemá se tvářit jako technologický startup po třech kávách. Když je osobní, nemá působit jako sterilní korporace. Když je řemeslná, nemá se schovávat za studenou abstrakci.

Když klient řekne chci to moderní, neodmítám to. Jen tu větu rozbalím. Moderní pro mě znamená jasnější, použitelnější, poctivější a lépe sladěné s tím, kdo za projektem stojí. Když se to podaří, web nepůsobí jako převlek. Působí jako další přirozený krok.

Shrnutí pro blog

Pointa: Moderní web není módní dekorace. Je to přehledný, rychlý, důvěryhodný a dobře použitelný digitální prostor.