Dobrý nadpis není jen nápis nahoře. Je to odpověď na otázku, kterou má člověk v hlavě ještě dřív, než si ji přesně pojmenuje. Trochu jako u stolu.

Když se někdo zeptá dobře, nemá dostat mlhu, ale odpověď.

Nadpis musí slyšet otázku

Když píšu nadpis, nepřemýšlím jen nad tím, jak bude znít. Přemýšlím, na jakou otázku odpovídá. Návštěvník na web nepřichází s prázdnou hlavou. Něco hledá, něčemu nerozumí, o něčem pochybuje.

Dobrý nadpis tuhle otázku zachytí. Ne vždy doslova, ale pocitově. Řekne: tady jsi správně, tohle řešíš, pojď dál. Špatný nadpis se naopak tváří důležitě a otázku mine. Pak může být krásný, ale není užitečný.

U stolu taky neodpovídám titulkem z brožury

Když se mě někdo u stolu zeptá, co dělám, neřeknu mu naučenou reklamní větu s fanfárami. Odpovím tak, aby pochopil. Podle toho, kdo sedí naproti. Jinak mluvím s klientem, jinak s kamarádem a jinak s člověkem, který weby vůbec neřeší.

Nadpis na webu má podobnou práci. Musí zvolit správnou úroveň. Ne moc obecně, ne moc odborně, ne moc chytře pro sebe. Má otevřít rozhovor. A rozhovor nezačíná tím, že se předvedu. Začíná tím, že druhému pomohu zorientovat se.

Dobrý nadpis neřekne všechno

Nadpis nemusí unést celý web. Od toho jsou další věty, perex, odstavce a struktura. Když se snaží říct všechno, často neřekne nic dobře. Dobrý nadpis vybere hlavní směr a nechá člověka pokračovat.

To je stejné jako dobrá odpověď u stolu. Nezahlcuji člověka všemi detaily během první věty. Dám mu jasnou odpověď a podle zájmu pokračuji. Web má také dávkovat informace. Nadpis je začátek, ne vykládka kamionu.

Rytmus rozhoduje víc, než se zdá

Nadpis musí jít přečíst lehce. Nemá být kostrbatý jen proto, že do něj chci nacpat všechna klíčová slova. SEO je důležité, ale když nadpis zní jako skládanka pro robota, člověk to pozná.

Dobrá odpověď u stolu má rytmus. Nejde jen o obsah, ale i o způsob. Nadpis funguje stejně. Má být přesný, ale přirozený. Když se dá říct nahlas bez toho, aby člověk zněl jako katalog, je to dobré znamení.

Nadpis má posunout dál

Nejlepší nadpis není ten, který se mi nejvíc líbí jako autorovi. Nejlepší je ten, po kterém člověk ví, proč má číst dál. Může slíbit vysvětlení, pojmenovat problém, nabídnout úhel pohledu nebo jednoduše uklidnit.

Dobrá odpověď u stolu taky nekončí u sebe. Otevře další otázku, zpřesní téma a posune rozhovor. Když tohle umí nadpis, web začne působit živěji. Ne jako série cedulek, ale jako cesta, po které se dá normálně jít.

Shrnutí pro blog

Pointa: Dobrý nadpis funguje jako dobrá odpověď v rozhovoru. Reaguje na skutečnou otázku, je srozumitelný, má rytmus a pomáhá člověku pokračovat dál.