Dobrý nápad ještě neznamená dobrý projekt. Některé nápady jsou nejlepší přesně tam, kde vznikly: v poznámce, v hlavě nebo v rozhovoru u kávy.

První nadšení není důkaz

Když mě něco napadne, umím se pro to rychle nadchnout. V hlavě už vidím doménu, web, rubriky, logo, první články a někde vzadu i to, jak to jednou krásně funguje.

To je příjemná fáze. Jenže není moc spolehlivá.

První nadšení je palivo, ne ověření. Umí nastartovat, ale neumí říct, jestli má smysl jet. Proto se snažím nápad nechat chvíli být. Když se po pár dnech vrátí a pořád drží, stojí za další přemýšlení. Když zmizí, ušetřil mi práci.

Ptám se, kdo to opravdu potřebuje

Nápad může být hezký, ale pokud nevím, pro koho je, většinou nemá dost síly. Nejde jen o cílovou skupinu v marketingovém smyslu. Ptám se jednoduše: komu to pomůže, koho to zaujme, kdo se k tomu vrátí a proč.

Když odpověď zní jen že by to mohlo být zajímavé, jsem opatrný. Zajímavé je skoro všechno prvních deset minut. Projekt potřebuje víc než zajímavost. Potřebuje důvod, aby přežil i ve chvíli, kdy už není nový.

Provoz je tvrdší než nápad

Hodně nápadů vypadá dobře na začátku, ale rozpadne se při otázce provozu. Kdo bude psát obsah. Kdo bude spravovat data. Kdo bude reagovat. Co se stane za měsíc, za půl roku, za rok. Nápad je lehký. Provoz je těžší. A méně romantický.

Když si neumím představit pravidelný život projektu, je to varování. Ne každý nápad si zaslouží vlastní web. Některým stačí článek. Některým rubrika. Některým jen poznámka, kterou si přečtu později a řeknu si: no, Romane, dobrý pokus.

Doména sama nestačí

Občas člověk najde skvělou doménu a má pocit, že projekt už skoro existuje. To je velmi nebezpečný okamžik. Doména umí spustit fantazii, ale neumí zařídit obsah, obchodní model ani čas. Je to cedule. Ne dům.

Mám rád dobré názvy, ale snažím se je nepřeceňovat. Nápad musí stát i bez nich. Když jediný silný argument je krásná doména, většinou je lepší ji zatím nechat spát.

Někdy je nejchytřejší nezačít

Tohle se učí těžko. Člověk má pocit, že tvořivost znamená pořád něco spouštět. Jenže někdy je největší výkon projekt nezačít. Ne proto, že by chyběla odvaha, ale protože chybí smysl, kapacita nebo správný čas.

Nápad, který zůstane nápadem, není prohra. Je to filtr. Díky němu zůstane energie na věci, které mají větší tah. A to je pro dlouhodobou práci mnohem důležitější než mít další rozdělanou složku.

Shrnutí pro blog

Pointa: Nápad má zůstat nápadem, když nemá skutečný tah, publikum, provozní logiku nebo důvod obstát i po prvním nadšení.