Jsou projekty, které přijdou už skoro rozjeté. Majitel má chuť, nápady, nadšení a deset odboček k tomu. Jenže struktura nikde.

To je chvíle, kdy se nesmí energie zadusit tabulkou, ale ani pustit bez volantu. Auto bez volantu je sice rychlé, ale nechtěl bych sedět v první řadě.

Nejdřív poslouchám tah projektu

Když má projekt hodně energie, pozná se to rychle. Člověk mluví rychleji, skáče mezi nápady, ukazuje inspirace, vzpomíná na konkurenci a za deset minut je na stole pět různých webů v jednom. To samo o sobě není problém. Naopak. Je tam život.

Moje první práce není říct, že je to chaos. To by bylo moc jednoduché. Nejdřív se snažím pochopit, kde je hlavní tah. Co toho člověka opravdu žene. Která část je byznys, která je emoce a která je jen nadšení z nového nápadu.

Energie není strategie

Nadšení je skvělé palivo, ale není to mapa. Projekt může mít silnou atmosféru, dobrý nápad a slušnou šanci, ale bez struktury se rychle rozlije do všech stran. Najednou se řeší logo, články, ceník, video, sociální sítě, partnerský program a ještě aplikace. Ideálně do pátku.

V tu chvíli potřebuji oddělit, co je jádro a co je pozdější vrstva. Co musí existovat při spuštění a co může počkat. Někdy stačí říct: tohle je skvělý nápad, ale nepatří do první verze. A projekt se najednou uklidní.

Struktura má sloužit, ne dusit

Nemám rád, když se živý projekt hned na začátku rozseká do studených šanonů. Jenže úplně bez struktury to nejde. Dávám proto projektu jednoduchou kostru: komu je určený, co má říct jako první, jaký má hlavní výsledek a jak se člověk dostane k akci.

Teprve pak řeším stránky, rubriky, bloky a texty. Struktura je dobrá tehdy, když energii nezabije, ale dovede ji k výsledku. Má být jako dobrá silnice. Člověk si jí nevšímá, ale díky ní se někam dostane.

Ne každý nápad dostane místo hned

U projektů s velkou energií je důležité mít odkládací prostor. Ne všechno, co mě napadne, musí být hned na webu. Některé věci patří do poznámek, některé do druhé etapy a některé se po týdnu ukážou jako krásná blbost. To se stává. Blbosti mají také své kouzlo, jen je nechci dávat do hlavního menu.

Když se nápady nevyhodí, ale uloží, klient o ně nepřijde. Jen se nepletou do první verze. Tím se zachová kreativita i přehled.

Cílem je směr, ne úplné zkrocení

Nechci z projektu vyrobit sterilní plán bez života. Chci, aby pořád dýchal, ale aby se dalo poznat, kam jde. Proto hledám jednoduchý začátek, jasnou prioritu a první funkční tvar.

Projekt, který má víc energie než struktury, může být výborný. Jen potřebuje někoho, kdo ho na chvíli podrží za rameno a řekne: tudy začneme. Pak už se dá stavět.

Shrnutí pro blog

Pointa: Projekt s velkou energií potřebuje nejdřív zachovat tah a potom dostat pevnější tvar. Směr, priority a první jasné kroky jsou důležitější než rychlé malování hotového výsledku.