Název projektu není nálepka na hotovou věc. Je to první dohoda mezi projektem a člověkem, který ho má pochopit. A když je ta dohoda špatná, ani hezké logo to úplně nezachrání.

Začínám tím, co má název nést

Nejdřív se neptám, jak má název znít.

Ptám se, co má nést. Má vysvětlit obor, místo, emoci, službu, osobnost, autoritu, hravost nebo jednoduchost? Každý projekt potřebuje něco jiného. Univerzální recept neexistuje, i když by se hezky prodával v pěti bodech.

Když vím, co má název nést, výběr se zúží. Už nehledám jen hezké slovo. Hledám slovo, které odpovídá směru. To je velký rozdíl.

Název musí přežít běžnou řeč

Dobrý název se musí dát říct v rozhovoru. V telefonu. Na schůzce. V e-mailu. Musí se dát skloňovat, napsat, zapamatovat a vyslovit bez pocitu, že člověk právě představuje startup z reklamního katalogu.

Proto si názvy často říkám nahlas. Zní to možná zvláštně, ale funguje to. Některé názvy vypadají dobře napsané, ale v řeči se lámou. A projekt, jehož jméno se lidem špatně říká, si sám staví překážku.

Srozumitelnost není nuda

Často se bojíme, že jasný název bude málo originální. Já si to nemyslím. Srozumitelnost je výhoda. V době, kdy má člověk pár vteřin na pochopení, je jasný název často odvážnější než slovní akrobacie.

To neznamená, že název musí být popisný až nudný. Může mít charakter. Ale neměl by bojovat proti projektu. Když musí návštěvník luštit, kam se dostal, začínáme špatně.

Kontroluji i budoucnost

Název by měl vydržet růst. Dnes může projekt začínat jako malý web, ale za rok z něj může být portál, služba, katalog nebo mediální značka. Když je název moc úzký, začne brzy tlačit. Když je moc obecný, nic neříká.

Hledám proto rovnováhu. Název má být dost konkrétní, aby pomohl teď, a dost pružný, aby unesl rozvoj. To je někdy těžší než vymyslet první hezkou variantu. Ale vyplatí se to.

Nejlepší název vypadá samozřejmě

Když se název povede, často nepůsobí jako velký kreativní výkon. Působí samozřejmě. Jako by tam byl vždycky. To je dobré znamení. Návštěvník nemá obdivovat proces pojmenování. Má projekt pochopit.

Nad názvem proto nepřemýšlím jako nad ozdobou. Je to součást strategie. První orientační bod. A někdy i první filtr, jestli projekt opravdu ví, čím chce být.

Shrnutí pro blog

Pointa: Název projektu vybírám podle smyslu, použitelnosti, zapamatovatelnosti a dlouhodobé nosnosti. Má pomáhat projektu, ne jen znít zajímavě v první prezentaci.