Navrhovat rubriky pro web bez obsahu je trochu jako zařizovat knihovnu před tím, než dorazí knihy. Dá se to. Jen člověk musí vědět, jestli tam budou romány, technické manuály, nebo krabice s účtenkami z roku 2018.

Rubrika je slib

Rubrika není jen položka v menu.

Je to slib, že v ní něco bude. Když web spustí deset rubrik a v každé je jeden článek, nepůsobí to bohatě. Působí to prázdně. A prázdnota v obsahu je vidět víc, než si majitel webu přeje.

Proto se u nových webů ptám, co se opravdu bude publikovat. Ne co by bylo hezké mít. Co má šanci vznikat opakovaně. Rubrika potřebuje budoucnost. Jinak je to jen cedulka na dveřích, za kterými není místnost.

Začínám otázkami lidí

Dobré rubriky často vycházejí z otázek, které lidé opravdu řeší. Co potřebují vědět před nákupem. Čeho se bojí. Co porovnávají. Co hledají v Googlu. Co se ptají na schůzce. Tohle je lepší základ než interní názvy oddělení.

Když web nemá obsah, otázky pomáhají navrhnout směr. Z nich se dají udělat témata, série článků, poradny, návody i slovníky pojmů. Rubriky pak nevznikají z nudy, ale z reálné potřeby.

Méně rubrik je často víc

Na začátku je lepší mít méně rubrik, které se dají poctivě plnit. Tři dobré rubriky jsou lepší než dvanáct prázdných. Web pak působí soustředěněji a správa je snesitelnější. A snesitelná správa je velmi důležitá věc, i když se o ní na poradách moc nemluví.

Rubriky se dají časem rozšířit. Když obsah poroste, struktura se přirozeně zpřesní. Horší je opačný směr. Velkou strukturu bez obsahu je potřeba uklízet, slučovat a vysvětlovat. To bolí víc.

Názvy musí být lidské

Rubrika má být pochopitelná. Ne interně chytrá. Když člověk u názvu přemýšlí, co tím autor myslel, je to špatně. Názvy jako novinky, návody, recenze, rozhovory nebo případové studie možná nejsou nejvíc originální, ale fungují.

Originalita má přijít v obsahu, ne v tom, že se rubrika jmenuje inspirativní horizonty praktické proměny. To možná zní důležitě, ale klikne na to jen člověk, který se spletl.

Struktura se má nechat růst

Když web ještě nemá obsah, není ostuda navrhnout rubriky jako první verzi. Důležité je počítat s tím, že se budou upravovat. Obsah ukáže, co opravdu funguje. Některá témata zesílí, jiná zapadnou.

Rubriky proto navrhuji jako kostru, ne jako vězení. Mají dát webu řád, ale nesmí zabránit tomu, aby se projekt vyvíjel. Dobrý obsah někdy přijde z nečekané strany. Struktura by ho měla umět přijmout, ne ho hned zlomit v menu.

Shrnutí pro blog

Pointa: Rubriky u nového webu musí vycházet z očekávaného obsahu, cílových skupin a způsobu správy. Lepší jsou méně rubriky s jasnou rolí než velká prázdná struktura.