Web s charakterem není web, na který se přidá výrazná barva a velký nadpis. Charakter vzniká z toho, že celý web ví, čím chce být. A hlavně čím být nechce.

Nejdřív hledám povahu projektu

Když má mít web charakter, nezačínám otázkou, jakou barvu dáme na tlačítko.

Začínám povahou projektu. Je klidný, technický, hravý, luxusní, drsný, praktický, osobní, nebo trochu všechno najednou? Tohle je potřeba pojmenovat dřív, než vznikne návrh.

Bez toho se web snadno převlékne za něco, co není. A to návštěvník pozná. Možná neřekne přesně proč, ale bude cítit, že to nesedí. Web může být krásný a přesto falešný. To je docela drahý problém.

Charakter není chaos

Výrazný web neznamená, že se na něm musí dít všechno. Animace, šikmé bloky, velké fotky, textury, efekty, video, ikonky a k tomu ještě tlačítko, které se tváří jako kolotoč. Charakter není počet nápadů na centimetr obrazovky.

Naopak. Čím výraznější má web být, tím víc potřebuje disciplínu. Musí mít jasný rytmus, opakování, pravidla a prostor. Jinak se charakter změní v nepořádek. A nepořádek se špatně prodává, i když má hezký font.

Text je součást charakteru

Hodně lidí řeší charakter hlavně vizuálně. Jenže text je stejně důležitý. Jinak bude působit web, který mluví stručně a přímo, a jinak web, který vypráví. Jinak bude znít půjčovna motorek, jinak advokát a jinak dětský projekt.

Když text neodpovídá vizuálu, vzniká zvláštní napětí. Web vypadá odvážně, ale mluví jako brožura. Nebo naopak vypadá seriózně a text se snaží být až moc veselý. Charakter musí držet v obrazu i ve slovech.

Funkce musí zůstat čitelná

Web s charakterem nesmí zapomenout na člověka, který ho používá. To je zásadní. Výrazný design nesmí schovat menu, ceny, kontakt, rezervaci nebo hlavní sdělení. Pokud se návštěvník ztratí, je jedno, jak moc umělecké to celé bylo.

Proto se u charakterových webů pořád vracím k jednoduchým otázkám. Co má člověk pochopit jako první. Kam má kliknout. Co potřebuje vědět. Kde mu pomáhá atmosféra a kde už jen překáží.

Nejlepší charakter je přirozený

Nejlepší weby s charakterem nepůsobí, jako by se snažily být zajímavé. Prostě jsou. Sedí projektu, lidem, produktu i službě. Nepotřebují vysvětlovat, proč vypadají právě tak. Člověk to cítí.

Takový web nevzniká přidáním efektu na konec. Vzniká od začátku. Z pochopení značky, zákazníka, obsahu a cíle. Když se tohle povede, web má charakter bez toho, aby musel stát na hlavě. Což se hodí. Weby na hlavě se špatně čtou.

Shrnutí pro blog

Pointa: Web s charakterem musí spojit tón značky, vizuální styl, obsah a funkci. Není to efektní kabát, ale způsob, jak web přirozeně odpovídá projektu.