Někdy stačí dobrý název a člověk už v hlavě vidí celý projekt. Logo, web, rubriky, první článek, možná i tričko. Jenže název je často ten nejhezčí začátek a zároveň nejnebezpečnější past.

Dobrý název umí člověka úplně pobláznit

Mám rád názvy.

Dobře pojmenovaný projekt má sílu. Umí otevřít obraz, nastavit tón a rychle vysvětlit, kam věc míří. Když se název povede, člověk má pocit, že už má půl projektu hotového. Nemá. Má název.

Tohle si musím připomínat. Název je jiskra, ne motor. Může být skvělý, vtipný, přesný nebo zapamatovatelný. Ale pořád ještě neříká, kdo bude projekt číst, co bude nabízet a proč by měl vydržet déle než moje dopolední nadšení.

Volná doména přidá falešný pocit naléhavosti

Pak přijde druhá past: doména je volná. Najednou se z nápadu stane závod. Co když ji někdo koupí? Co když právě teď držím v ruce budoucí značku? Co když mi uteče příležitost? Internet umí tlačit na city velmi levně.

Jenže koupit doménu je jednoduché. Vybudovat projekt je úplně jiná věc. Doména stojí pár stovek. Obsah, čas, struktura a dlouhodobá péče stojí mnohem víc. A hlavně se nedají schovat do DNS nastavení.

Název musí unést obsah

Když mě baví název, ptám se, co za něj půjde postavit. Jaké rubriky? Jaké články? Jaká služba? Jaký užitek? Pokud najdu jen hezký pocit a žádný obsahový plán, nechám to být. Nebo si název uložím a počkám.

Dobrý název je silný tehdy, když se k němu přirozeně lepí další věci. Když z něj hned vznikají témata, otázky, lidé, situace a konkrétní výstupy. Když musím každou další větu dolovat páčidlem, asi jsem se zamiloval jen do obalu.

Někdy název patří jinému projektu

Stává se mi, že skvělý název nakonec nepotřebuje nový web. Může být nadpisem sekce, názvem série článků, kampaní nebo jedním blokem v existujícím projektu. To je často mnohem lepší než zakládat další samostatnou větev.

Projektů mám dost na to, abych věděl, že každý nový svět potřebuje správu. Když z hezkého názvu udělám jen chytrou součást většího celku, neztratím nápad a nepřidám si další zbytečné břemeno.

Název má dostat šanci, ale ne klíče od celé firmy

Neházím dobré názvy do koše. To by byla škoda. Jen jim nedávám okamžitě vlastní život. Zapíšu si je, doplním k nim jednu větu a nechám je chvíli stát. Když i po týdnu cítím, že tam něco je, vrátím se k nim.

Někdy se z názvu opravdu narodí projekt. Jindy zůstane jen v poznámkách. A to je v pořádku. Ne každý dobrý název musí mít web. Některé názvy jsou krásné právě proto, že mě včas zastavily před nesmyslem.

Shrnutí pro blog

Pointa: Dobrý název je silný začátek, ale ne důkaz projektu. Název musí unést obsah, publikum a dlouhodobou práci. Jinak je lepší ho nechat v poznámkách.