Někdy se stane zvláštní věc. Projekt ještě nemá pořádně hotový web, ale už má desítky článků, fotek, poznámek, nápadů, rubrik a pracovních směrů. Obsah roste jako tráva po dešti.

Jenže web pod ním je pořád malý květináč. A květináč se pak začne tvářit dost vyděšeně.

Obsah je dobrý sluha, ale umí se rozjet

Obsah je pro web skvělá věc. Dává mu život, pomáhá SEO, vysvětluje služby a ukazuje, že projekt není mrtvý. Jenže když vzniká rychleji než struktura, může začít web zahlcovat. Najednou je víc rubrik než jasných odpovědí a víc článků než promyšlených cest.

V tu chvíli už nejde jen psát dál. Je potřeba se zastavit a podívat se, jestli projekt obsah unese.

Nejdřív mapuji, co už existuje

Když obsah přeroste projekt, začínám inventurou. Ne technickou, ale významovou. Co je skutečně důležité. Co je aktuální. Co se opakuje. Co má potenciál jako samostatná rubrika a co je jen poznámka, která utekla na veřejnost dřív, než dozrála.

Tahle fáze není moc efektní. Nikdo netleská člověku, který třídí staré texty. Ale bez ní se web začne plnit věcmi, které spolu nemluví.

Rubriky musí vznikat z obsahu, ne z přání

Často vidím opačný postup. Nejdřív se vymyslí deset rubrik a potom se hledá, co do nich dát. Já to mám radši obráceně. Podívám se na obsah a nechám ho ukázat, jaké skupiny dávají smysl. Kde je síla. Kde je téma. Kde je něco, co se dá dlouhodobě rozvíjet.

Když rubrika vznikne jen proto, že hezky zní v menu, za měsíc je prázdná. A prázdná rubrika je na webu podobná opuštěné výloze. Člověk jde kolem a radši zrychlí.

Starý obsah někdy potřebuje nový kontext

Ne každý starší text je špatný. Často jen nemá správné místo. Někdy stačí upravit nadpis, dát ho do lepší rubriky, propojit ho s novější stránkou nebo z něj udělat podpůrný článek k hlavní službě.

Tím se z obsahu, který vypadal jako digitální nepořádek, stane zásoba. A zásoba je cenná. Jen musí být přístupná a čitelná.

Projekt musí růst s obsahem

Když obsah roste, musí růst i systém kolem něj. Navigace, vyhledávání, štítky, interní odkazy, přehledy, archivy. Bez toho se z dobrého obsahu stane džungle. A v džungli sice může být život, ale klient tam většinou nehledá fakturu.

Obsah má web posilovat, ne ho dusit. Proto je potřeba čas od času přestavět police, ne jen přidávat další krabice.

Shrnutí pro blog

Pointa: Když obsah vyroste rychleji než projekt, není řešením psát dál. Nejdřív je potřeba vytvořit strukturu, která obsah unese a dá mu smysl.