Jednoduchost se často plete s leností. Ve skutečnosti je to jedna z nejpracnějších částí dobrého webu.

Jednoduché neznamená prázdné

Když řeknu, že chci web udělat jednoduše, někdo si představí holou stránku bez nápadu. Jenže jednoduchost není absence práce.

Je to výsledek práce. Je to moment, kdy člověk vyhází všechno, co není potřeba, a nechá tam to, co pomáhá.

Jednoduchý web může být výrazný, krásný, silný i obchodně funkční. Jen se nesnaží návštěvníka ohromit za každou cenu. Nepředvádí všechny možnosti najednou. Neříká: podívejte, kolik toho umím. Říká: tady je to podstatné, pojďte dál. To je mnohem těžší, než se tvářit složitě.

Složitost se přidává sama

Na začátku projektu bývá skoro vždycky spousta nápadů. Přidáme sekci. Přidáme blok. Přidáme slider. Přidáme animaci. Přidáme další podstránku. Přidáme ikonky, protože ikonky přece vypadají chytře. Za chvíli web vypadá jako sklep po stěhování.

Moje práce je v takové chvíli nepřidávat automaticky další věci, ale ptát se, jestli mají smysl. Co tím návštěvník získá? Zrychlí mu to rozhodnutí? Pomůže mu to pochopit nabídku? Posílí to důvěru? Když ne, pryč s tím. Web není sbírka možností. Web je vedená cesta.

Jednoduchost pomáhá obsahu

Dobrý obsah potřebuje prostor. Když je stránka přeplněná, ani dobrý text nevynikne. Nadpis zanikne mezi efekty. Fotka začne soupeřit s pozadím. Tlačítko se ztratí mezi dalšími tlačítky. A návštěvník neví, kam se dívat dřív.

Proto mám rád čistší strukturu. Jasné nadpisy. Kratší odstavce. Dostatek mezery. Dobře viditelnou hierarchii. Ne proto, že bych se bál výrazného designu. Naopak. Ale výrazný design musí mít disciplínu. Jinak je to jen hlučná místnost, kde všichni mluví najednou.

Technicky jednoduché bývá stabilnější

Jednoduchost pro mě neplatí jen ve vzhledu. Platí i v technice. Čím víc zbytečných závislostí, tím víc míst, kde se může něco rozbít. Čím víc efektů a doplňků, tím víc věcí, které musí někdo udržovat, aktualizovat a hlídat.

To neznamená, že nemám rád moderní weby. Mám. Jen rozlišuju mezi moderním a zbytečně překombinovaným. Web má být rychlý, přehledný, spravovatelný a rozumně připravený na další vývoj. Když kvůli jednomu pohyblivému nápisu zpomalí půlka stránky, je to drahý cirkus. A cirkus mám radši s popcornem.

Nejtěžší je škrtat vlastní nápady

Jednoduchost je náročná hlavně proto, že člověk musí občas škrtnout i dobrý nápad. Ne každý dobrý nápad patří na konkrétní stránku. Některý se hodí do článku. Některý do kampaně. Některý do pozdější fáze. Některý do šuplíku, kde si trochu odpočine a možná už se nikdy nevrátí.

Když web působí jednoduše, je za tím často hodně rozhodování. Co ukázat hned. Co vysvětlit později. Co nechat jen pro ty, kteří chtějí detail. Jednoduchý web není chudý. Je ohleduplný. A dobře udělaný web má být ohleduplný k člověku, který na něj přišel něco vyřešit.

Shrnutí pro blog

Pointa: Dobrý web nemá jen dobře vypadat. Má přesně říct, proč existuje, komu pomáhá a jak člověka dovede k dalšímu kroku.