Nejvíc mě často baví projekty, u kterých nejde otevřít cizí vzor a říct: uděláme to takhle. Jasná šablona je pohodlná, ale někdy z projektu vymaže právě to, kvůli čemu má smysl. Když věc ještě nemá přesný tvar, začíná být práce zajímavá.

A taky trochu nebezpečná pro poznámkový blok.

Šablona šetří čas, ale bere odvahu

Šablony mají svoje místo. Pomáhají, když je potřeba rychle postavit běžnou stránku, jasnou nabídku nebo jednoduchý přehled. Jenže ne každý projekt je běžný. Některé věci vznikají z osobnosti, nápadu, místa nebo zvláštní kombinace oborů. Tam šablona začne být moc těsná.

Když bych se jí držel za každou cenu, projekt by možná vypadal uhlazeně, ale ztratil by vlastní hlas. A to je u webu problém. Vzhled se dá opravit. Ztracený charakter se vrací mnohem hůř.

Nejdřív hledám vlastní logiku

U projektů bez jasné šablony se nejdřív nesnažím nakreslit stránku. Hledám logiku. Co je na tom jiné. Proč by to mělo člověka zajímat. Jaký první pocit má vzniknout. Co musí návštěvník pochopit dřív, než začne klikat.

Někdy je to celé postavené na příběhu. Jindy na funkci. Jindy na zvláštní atmosféře značky. V tu chvíli se nedá jen vzít hotový blok a přebarvit ho. To je jako půjčit si cizí sako a doufat, že nikdo nepozná, že mi táhne u rukávů.

Práce bez šablony nutí víc přemýšlet

Když není pevný vzor, nejde se schovat za frázi, že se to tak běžně dělá. Každé rozhodnutí musí mít důvod. Proč je tady tento nadpis. Proč má být kontakt hned nahoře. Proč je lepší ukázat příběh než ceník. Proč některá stránka vůbec nemá vzniknout.

Tahle fáze je pomalejší, ale mnohem cennější. Nejde o to dělat všechno jinak jen proto, aby to bylo jiné. Jde o to najít tvar, který sedí právě tomu projektu.

Originalita nesmí překážet použitelnosti

Mám rád neobvyklé věci, ale ne za cenu toho, že se v nich člověk ztratí. Web může mít vlastní charakter a přitom být čitelný. Může být hravý a přitom jasný. Může překvapit, ale nesmí návštěvníka trestat za to, že nechce luštit autorův vnitřní vesmír.

Proto vždycky hlídám jednoduchou osu: co člověk vidí, co pochopí, kam pokračuje a proč má zůstat. Kreativita bez orientace je jen hezká mlha.

Nejlepší moment je, když projekt najde svůj tvar

U takových věcí mám nejradši chvíli, kdy se to najednou spojí. Název, tón, struktura, první obrazovka, hlavní sdělení. Do té chvíle je to hledání. Pak projekt začne mluvit. A já poznám, že už ho netlačím před sebou, ale spíš ho jen čistím.

Právě proto mě baví věci bez jasné šablony. Jsou pracnější, ale když se povedou, člověk cítí, že nevznikla další kopie. Vznikl kus digitálního prostoru, který má vlastní důvod existovat.

Shrnutí pro blog

Pointa: Projekty bez jasné šablony jsou náročnější, ale často mají největší šanci získat vlastní charakter. Důležité je hledat jejich logiku, ne jen jiný vzhled.