Ne všechny dobré nápady přijdou ve chvíli, kdy sedím připravený u stolu. Některé přijdou v tramvaji, při kávě, cestou na schůzku nebo v okamžiku, kdy bych měl dělat úplně něco jiného. Telefon je v tu chvíli záchranná síť.

Nápad nečeká na správný čas

Kreativní práce má jednu nepříjemnou vlastnost.

Nedá se objednat přesně na 9:30. Někdy sedím u projektu dlouho a nic. Jindy mi při obyčejné cestě dojde věta, která najednou vysvětlí celý web.

Proto si píšu poznámky do telefonu. Ne proto, že bych měl rád digitální nepořádek v kapse. Ale protože vím, že dobrá myšlenka je rychlá. Když ji nechám být, za hodinu z ní zůstane jen pocit, že mě něco napadlo. To je málo.

Poznámka bývá syrová, ale přesná

Poznámka v telefonu většinou není krásný text. Je to věta, kus nadpisu, přirovnání, struktura nebo jen spojení slov. Často vypadá divně. Ale má jednu výhodu: vznikla v okamžiku, kdy myšlenka ještě nebyla obalená snahou vypadat chytře.

Právě ta syrovost je užitečná. Někdy je v ní přesnější tón než v dlouhém dokumentu. Jedna obyčejná věta dokáže říct, co má projekt být. A když vím, co má projekt být, design se hledá mnohem lépe.

Telefon je moje dočasná pracovní plocha

Nemusím mít vždycky otevřený editor, grafický program nebo administraci. Stačí poznámka. Nadpis. Rychlý seznam. Myšlenka pro úvodní obrazovku. Slovo, které nechci zapomenout. Telefon mi umožní zachytit směr, než zmizí pod běžným provozem dne.

Samozřejmě, samotná poznámka ještě není návrh. Je to semínko. Ale dobré semínko. Později se k němu vrátím, porovnám ho s projektem a zjistím, jestli pořád drží. Některé poznámky vyhodím. Některé se stanou základem celé stránky.

Velké návrhy často začínají malou větou

U webu se někdy čeká, že začátek bude velkolepý. Moodboardy, prezentace, barevné palety, ukázky konkurence. To všechno může pomoct. Ale často rozhodne mnohem menší věc: věta, která projekt správně pojmenuje.

Když najdu dobrou větu, mám kompas. Vím, jestli má být web klidný, dravý, technický, lidský, praktický nebo emotivní. Ta věta pak drží pohromadě nadpisy, obsah i první obrazovku. Někdy je to víc než deset screenshotů inspirace.

Poznámky třídím až později

V první chvíli si poznámku nehodnotím. Nechci zabít nápad tím, že ho hned posadím před komisi v vlastní hlavě. Zapíšu ho a jdu dál. Teprve později se ukáže, jestli má sílu.

To je pro mě důležité. Nápady potřebují prostor, ale ne všechny si zaslouží web. Poznámka v telefonu je první filtr. Zachytí možnost. A až práce na projektu ukáže, jestli z té možnosti vznikne návrh, který bude stát za to.

Shrnutí pro blog

Pointa: Poznámka v telefonu často zachytí čistou myšlenku dřív, než ji začnu komplikovat. Právě z takových vět pak může vzniknout směr celého návrhu.