Nápad může být výborný a zároveň úplně nepoužitelný v první podobě. To není urážka. To je běžný stav.

Syrový nápad je jako štěně v dílně. Má energii, radost a nadšení, ale když ho hned pustím mezi kabely, něco drahého spadne na zem.

Syrový nápad bývá moc široký

Když člověk přijde s novým nápadem, často v něm vidí všechno najednou. Web, službu, značku, komunitu, e-shop, obsah, partnery, mapu, katalog a časem možná i vlastní televizi. Já to chápu. Sám mám občas hlavu jako otevřený prohlížeč se sto záložkami.

Jenže pro první verzi je taková šířka nebezpečná. Návštěvník neví, co má pochopit. Klient neví, co má zaplatit. Tvůrce neví, co má udělat první. Proto je potřeba nápad nejdřív zúžit.

Zkrotit neznamená zmenšit

Někteří lidé se bojí, že když se nápad zjednoduší, ztratí sílu. Většinou je to naopak. Silný nápad začne být silný až ve chvíli, kdy se dá vysvětlit jednou nebo dvěma větami. Do té doby je to spíš pocit než projekt.

Zkrocení znamená najít osu. Co je hlavní slib? Komu to pomáhá? Proč by to měl někdo řešit teď? Co musí být vidět jako první? Když na tyhle otázky odpovím, nápad se nezmenší. Zpevní se.

Web nesmí nést celý vnitřní monolog

Majitel projektu často ví spoustu souvislostí. Má historii, motivaci, zkušenost, plány a osobní důvod, proč to celé dělá. To je důležité, ale web nemůže být přepis jeho hlavy. Návštěvník do ní nevstoupil. Přišel pochopit nabídku.

Proto musím rozhodnout, co na web patří a co zůstane v pozadí. Některé příběhy jsou výborné do blogu. Některé do osobního článku. Některé vůbec. Hlavní stránka potřebuje jasnost, ne úplnou autobiografii projektu.

Někdy pomůže ubrat hezké věci

Nejtěžší je škrtat věci, které nejsou špatné. Slabé části se odstraňují snadno. Horší je, když je nápad dobrý, ale do aktuálního tvaru nepatří. To je přesně místo, kde se ukáže disciplína.

Ukládám si takové věci bokem. Nevyhazuji je ze světa. Jen je nepouštím do první řady. Projekt pak začne být čitelnější a člověk se v něm neztratí dřív, než zjistí, proč by ho měl zajímat.

Zkrocený nápad se lépe rozvíjí

Paradoxně se nejlépe rozvíjejí nápady, které mají pevný začátek. Když je základ jasný, dá se přidávat obsah, funkce i nové směry. Když je základ rozmazaný, každé přidání vytvoří další mlhu.

Proto nápady krotím rád. Ne proto, abych jim vzal život, ale aby se daly pustit mezi lidi. Dobrý nápad si zaslouží víc než nadšení v poznámkách. Zaslouží si tvar, který unese realitu.

Shrnutí pro blog

Pointa: Zkrocení nápadu není jeho oslabení. Je to práce, která z něj udělá něco srozumitelného, použitelného a připraveného pro reálné lidi.