Nejhorší na zaměnitelném webu není to, že je ošklivý. Často je hezký. A právě proto je zrádný.

Stejný vzhled, jiná loga

Někdy otevřu několik webů za sebou a mám pocit, že jsem pořád na tom samém místě.

Velký nadpis, obecná fotka, tři boxy, kulaté ikonky, tlačítko a věta, která by šla nalepit na jakoukoliv firmu. Vymění se logo a jede se dál. Funkční? Možná. Zapamatovatelné? Těžko.

Neříkám, že každý web musí být výstřední. To by byl zase jiný druh únavy. Ale měl by mít vlastní hlas. Něco, co vychází z firmy, lidí, služby, místa, historie nebo způsobu práce. Když tam nic takového není, web je jen správně poskládaná kulisa.

Trend je dobrý sluha

Trendy nejsou nepřítel. Pomáhají posouvat typografii, rozložení, práci s mobilem, animace i celkovou kulturu webů. Problém začíná ve chvíli, kdy se trend použije místo přemýšlení. Protože to někde vypadalo dobře, tak to uděláme taky.

Jenže cizí řešení vycházelo z cizí značky, cizího obsahu a cizího cíle. Když se vezme jen vzhled, ztratí se důvod. Je to podobné jako koupit si motorkářskou bundu a čekat, že tím člověk získá i odvahu projet alpský průsmyk. Bohužel, bunda to sama neodřídí.

Zaměnitelnost oslabuje důvěru

Když web vypadá jako všichni ostatní, návštěvník nemá moc důvodů si ho uložit do hlavy. Neznamená to, že mu nebude věřit. Spíš ho nerozliší. A ve chvíli, kdy porovnává více firem, vyhrává často ta, která je jasnější, konkrétnější a lidsky čitelnější.

Důvěra nevzniká jen z pěkného vzhledu. Vzniká z pocitu, že za webem je reálný člověk nebo firma s vlastním názorem. Když texty, fotky i rozložení vypadají jako z univerzální krabice, důvěra má méně materiálu, o který se může opřít.

Originalita není chaos

Když říkám, že web nemá vypadat jako všichni ostatní, neznamená to, že má být divoký. Originalita nemusí být křik. Často stačí jiná práce s textem, lepší fotky, konkrétní příklady, osobnější úvod, vlastní rytmus stránky nebo jasněji pojmenovaná nabídka.

Nejlepší odlišení většinou nevznikne v grafickém efektu. Vznikne v přesnosti. Když web přesně říká, kdo jste, co děláte a proč to děláte jinak, začne být jiný přirozeně. Nemusí se převlékat za umělecký experiment.

Chci, aby web seděl svému majiteli

Mám rád weby, u kterých cítím, že patří právě tomu člověku nebo firmě. Že by nešly jednoduše přelepit na konkurenci. Že se v nich potkává obsah, vzhled, tón a způsob práce. To je pro mě silnější než nejnovější vizuální trend.

Web, který vypadá jako všichni ostatní, může být bezpečná volba. Ale bezpečná neznamená dobrá. Někdy jen znamená, že se nikdo neodvážil pojmenovat vlastní rozdíl. A právě ten rozdíl je často to nejcennější, co projekt má.

Shrnutí pro blog

Pointa: Web nemá kopírovat obecný trend. Má použít dobré principy tak, aby z něj byl poznat konkrétní člověk, firma nebo projekt.