Ne všechno, co mě napadne, patří hned na web. Některé věci si musí chvíli sednout. Některé se musí přepsat.

A některé musí zmizet dřív, než napáchají škodu.

Poznámka není článek

Mám rád rychlé poznámky. V telefonu, v souboru, někdy jen v hlavě cestou po městě. Poznámka ale ještě není text na web. Je to surovina. Někdy dobrá, někdy zmatená, někdy vzniklá jen proto, že jsem měl moc kávy a málo času.

Kdybych všechno pouštěl rovnou ven, web by se rychle změnil na veřejný zápisník. To nechci. Blog má být živý, ale ne rozlítaný. Má mít energii, ale také pořádek.

Odstup odhalí slabé věty

Když si věc napíšu bokem a vrátím se k ní později, často hned vidím, co je jen první nadšení. Některé věty působí silně večer, ale ráno vypadají jako reklamní cedule po dešti. Takové je lepší neopravovat, ale smazat.

Odstup je jednoduchý filtr. Pomáhá poznat, co má opravdu myšlenku a co je jen hezký obrat. Na webu nechci mít texty, které se tváří chytřeji, než ve skutečnosti jsou. To už internet zvládá i beze mě.

Bokem si dovolím být nepořádný

Při prvním psaní nechci řešit dokonalost. Potřebuji dostat nápad ven. Bokem můžu psát hrubě, nesouvisle, s opakováním a bez formátu. To je výhoda. První verze má být pracovní stůl, ne výstava.

Až potom přijde třídění. Co je hlavní věta. Co se opakuje. Kde chybí příklad. Kde je zbytečná omáčka. Tím se z poznámky postupně stává text, který může na web bez toho, aby tam dělal hluk.

Web potřebuje výběr

Web není místo pro všechno, co člověk ví. Je to místo pro to, co má v danou chvíli pomoci návštěvníkovi pochopit souvislost. Proto si věci píšu bokem. Mám prostor nápady zachytit, ale nemusím je hned pouštět do hlavní komunikace.

To platí i u klientů. Často mají hodně materiálů, vět, starých prezentací a dobrých úmyslů. Úkol není všechno vložit. Úkol je vybrat, co má pro návštěvníka hodnotu.

Lepší text vzniká přes síto

Psaní bokem není zdržování. Je to síto. Něco propadne, něco zůstane, něco se přepíše do úplně jiné podoby. A právě tím web získá klid. Nemluví všemi směry najednou.

Když pak text pustím ven, vím, že tam není jen proto, že mě napadl. Je tam proto, že přežil první nadšení, druhý pohled a třetí škrtání. To je docela dobrý test.

Shrnutí pro blog

Pointa: Psaní bokem mi pomáhá udržet web čistý. Nápady nejdřív projdou odstupem, zjednodušením a výběrem, teprve pak mají právo jít ven.