Mám rád staré poznámky. Ne proto, že bych byl archivář duší a tajně si třídil šuplíky podle nálady. Spíš proto, že v nich bývá zachycená první energie projektu.

Věta, kterou člověk později zahladí. Nápad, který zapadl. A občas přesně tohle zachrání nový web před tím, aby zněl jako všichni ostatní.

První poznámky nebývají uhlazené

Když si člověk něco zapisuje na začátku, nepíše to pro prezentaci. Píše to rychle, trochu nepořádně a bez snahy vypadat dokonale. Právě proto v tom často bývá pravda. Ne marketingově učesaná, ale živá.

U nového webu se někdy stane, že všechno začne být příliš správné. Nadpisy jsou čisté, texty slušné, struktura logická. Jenže něco chybí. A pak pomůže vrátit se ke starým poznámkám.

V poznámkách bývá jazyk majitele

Když klient mluví nebo píše sám pro sebe, používá slova, která jsou mu přirozená. Neříká to jako katalog. Říká to tak, jak tomu opravdu rozumí. A to je pro web cenné. Protože dobrý web nemá jen informovat. Má znít jako člověk nebo značka, které patří.

Ze staré poznámky se někdy dá vzít jedna věta a postavit na ní celý úvod. To je krásný moment. Člověk hledá claim a on už ležel rok v poznámkách mezi nákupem toneru a nápadem na nový projekt.

Archiv není smetiště

Jasně, ne každá poznámka je poklad. Některé jsou zmatené, některé zastaralé a některé vznikly ve chvíli, kdy měl člověk moc kávy a málo spánku. I to znám. Ale archiv není smetiště, pokud se v něm dá hledat.

Při práci na webu se dívám, které staré nápady mají pořád energii. Co se opakuje. Co klient říkal už před půl rokem a říká to znovu. Tam často leží skutečné jádro projektu.

Starý nápad může dozrát

Někdy nápad na začátku nedával smysl. Nebyl čas, nebyla technologie, nebyl správný kontext. Po čase ale projekt vyroste a najednou ten samý nápad sedí přesně. Proto nerad všechno rychle zahazuji.

Poznámky nejsou povinnost. Jsou zásobník. Něco se použije hned, něco později a něco nikdy. Ale když tam člověk nic nemá, nemá se k čemu vracet.

Nový web potřebuje paměť

Nový web nevzniká jen z toho, co se rozhodne dnes. Vzniká i z toho, co projekt zažil předtím. Staré texty, poznámky, pracovní názvy, odložené nápady. To všechno může pomoct najít tón, který není umělý.

Proto si starých poznámek vážím. Ne proto, že by se měly přepsat celé. Ale protože umí připomenout, proč projekt začal. A to se u nového webu hodí víc, než další univerzální odstavec o kvalitě.

Shrnutí pro blog

Pointa: Staré poznámky často ukazují původní energii projektu. Když se správně přečtou, mohou dát novému webu přirozený jazyk a vlastní směr.